Então surge a pergunta: onde está o conteúdo? Ainda não está pronto? Não é tão mau assim, há um texto provisório para ajudar. Mas pior ainda, e se o peixe não couber na lata, o pé for grande demais para a bota? Ou pequeno demais? Frases curtas demais, títulos em excesso, imagens grandes demais para o design proposto, ou pequenas demais, ou elas cabem, mas ficam estranhas por algum motivo.

Um cliente insatisfeito por um motivo é um problema, mas um cliente insatisfeito sem saber exatamente o motivo é pior. É provável que não tenha havido colaboração, comunicação e pontos de verificação, que não tenha havido um processo acordado ou especificado com a granularidade necessária. É uma estratégia de conteúdo que deu errado desde o início. Se é isso que você pensa, que tal o contrário? Como pode avaliar o conteúdo sem design? Sem tipografia, sem cores, sem layout, sem estilos, todas essas coisas que transmitem sinais importantes que vão além do mero texto, hierarquias de informação, peso, ênfase, acentos oblíquos, prioridades, todas essas pistas subtis que também têm apelo visual e emocional para o leitor.